✅ Módulo 3: Construcción de una Estrategia de Marca en Redes Sociales

🔹 Introducción

Toda presencia en redes sociales debe responder a una estrategia integral. Este módulo aborda cómo diseñar esa estrategia para generar visibilidad, confianza y conexión emocional con el público.

🎯 Objetivo

Diseñar una estrategia de contenido e identidad digital coherente, que posicione a la marca en el entorno digital mediante acciones efectivas y segmentadas.

📚 Temario Ampliado

1. Pilares estratégicos del Social Media

   • Coherencia de marca

   • Personalización del mensaje

2. Identidad digital

   • Definición del arquetipo de marca

   • Ejercicios de storytelling aplicado a redes

3. Método POST (Forrester)

   • People: estudio del público

   • Objectives: definición clara de metas

   • Strategy: forma de alcanzar a los usuarios

   • Technology: selección de plataformas y herramientas

4. Ejemplo práctico: Club de embajadores IKEA

   • Comunidad activa vs. audiencia pasiva

5. Estrategia de Influencers

   • Tipologías: nano, micro, macroinfluencers

   • Cómo elegir al embajador adecuado

   • Contratos, campañas y KPIs asociados

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